华为手机重夺市场第一，其他国产品牌如何应对？
据市场调研机构Counterpoint Research数据显示，华为在2024年前两周重夺中国智能手机销量第一的位置，上演了王者回归的戏码。重回国内市场第一，华为手机上演绝地反击在2019年受到制裁后，尽管华为手机并没有完全停止发布、生产，但华为手机只能使用不支持5G的芯片版本，在这个5G时代里销量出现断涯式下滑，市场份额一度从第一下跌到「others」里。至于华为手机何时才能回到市场Top1的行列，或者说能否重回辉煌，这都没有一个可靠的答案。去年8月，搭载其自主研发的麒麟9000S芯片且拥有5G级网络表现的华为Mate60系列突然未发布先上市，并随即成为市场上的爆款，然后的Mate X5、nova12系列机型都在搭载新麒麟芯片的情况下，实现对5G的支持，宣告着华为手机的全面回归。Counterpoint表示华为重夺国内市场第一的关键是Mate60系列的成功。按理说，作为一款上市4个月的机型，早就应该过了其销售的高峰期，不过Mate60系列背后强大的品牌忠诚度和鸿蒙系统让Mate60系列保持着很高的市场需求度。当然，一直处于供不应求的状态，同样说明消费者对Mate60系列的热衷。再加上华为于去年12月底发布的nova12系列，配合其首销的节点，才能让华为重夺国内市场第一。我们将时间拉长到2023全年，华为手机国内销量已经回到了3240万台，位列国内智能手机销量的第六名，前面分别是苹果、vivo、OPPO、荣耀和小米等品牌。其中华为与小米的差距仅700多万台，考虑到华为目前的势头以及未来更多的5G手机新品，华为在2024年实现对小米甚至荣耀的追赶超越，也不是不可能。没有使我们倒下的困难，实际上会使我们更强大！过去3年对于华为手机来说十分艰难，市场份额从原来的第一跌到「others」，先后失去了与徕卡、保时捷设计的合作联名，不少从事技术、产品、市场等工作的核心成员都因为失去信心而选择离开。归来后的华为手机，市场份额正在快速回升，并且在打造自己的XMAGE影像和非凡大师系列（ULTIMATE DESIGN），后者更请来了刘德华代言，再加上鸿蒙生态在过去3年以惊人的速度发展，尤其是汽车领域的成长，让华为变得比以往在更强大。其他国产品牌与华为「死磕」技术在华为受限的时间里，vivo、OPPO、荣耀、小米等国产主要的手机品牌都全力在冲高端，通过影像、芯片、设计、联名等手段，一定程度上在高端市场取得了显著的进步，逐步树立起影像、技术创新等品牌形象。各大品牌都预想华为回归后的市场压力，只是没想到华为回归得这么快，那么猛。过去，在国产手机在高端市场要面对苹果这座难以翻越的高山，而现在，华为也将成为他们挥之不去的竞争追赶，仿佛过去3年努力取得的成果，会被轻而易举地超越。没有人会甘心被否定，从去年底开始，其他国产手机品牌在高端产品上更加卖力，像vivo X100系列、OPPO Find X7系列、荣耀Magic6系列、小米14系列等机型在各个方面打造自己的特点，如首发最新的高性能芯片平台、从传感器硬件和相机联名上提升影像、不同形式落地的AI应用等。性能上，vivo X100系列首发了联发科天玑9300芯片，小米、OPPO、荣耀的旗舰机型则搭载高通骁龙8 Gen3芯片，这两款芯片在性能上都是目前最顶级的，加上厂商在系统上的调校优化，无论日常使用还是对应大型手游都足够自信。（全球首发天玑9300的vivo X100系列）手机影像上，更是其他国产手机厂商近日发力的重点。vivo、OPPO、小米在分别联名蔡司、哈苏、徕卡的基础上，用上了1英寸的超大底、疯狂堆料长焦以及提升影像算法，逐步形成了属于自己的影调风格，尤其是近两代的旗舰机型在夜景、长焦等拍摄场景上有了长足的进步，可以说是超越了华为和苹果。（首发搭载LYT-900传感器和双潜望长焦的OPPO Find X7 Ultra）依托于强大的硬件性能，几家国产手机厂商在AI方面做出了差异化，如vivo的蓝心小V、OPPO的AIGC消除、荣耀的任意门，从不同维度改变了手机的使用体验，甚至能形成自家产品的体验壁垒。技术上的进步也体验上营销传播方面，以往部分国产手机品牌会在明星代言、综艺冠名等娱乐营销上进行巨大的投入，而近几年他们会把产品传播的重点放在影像、芯片、AI等技术上，从原来着重于单个产品的传播，到提高自身品牌的技术形象。华为当年就是依靠在技术的积累领先，才能在一众国产手机品牌里脱颖而出，成为市场中的第一，而现在的对手正以同样的方式追赶和超越。可以说，在严重内卷的手机市场里，国产手机品牌想夺得一席之地：唯有「死磕」技术一条道路。在近几次新品发布会后的采访中，不少品牌的负责人均表示出对华为回归后的乐观，在华为热销背后起码说明国内的高端市场还是有很大的潜力，同时也刺激着大家对高端机型的消费力。如小米14系列首销销量为上代的6倍，vivo X100系列开售5分钟超上一代全天销量，Find X7首销当天销量为上一代的317%，Magic6系列首销日销量打破荣耀以往机型的纪录等。（小米14系列首销表现惊人，上一代小米13系列已经是爆款的存在）从他们最新产品的市场表现也能看到，哪怕面对有着品牌Buff加持的华为手机，这些新机也毫不示弱。2024年前两周的销量表现只是今年手机市场开端，接下来华为将会继续用不同的产品相继并冲击市场销量。当然，其他国产手机品牌也不会坐以待毙，继续在影像和体验上升级。作为消费者的我们，在选购手机时，会更看重品牌号召力还是产品的竞争力呢？
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